اصطلاح " بوتیک هتل " بیش از چهار دهه است که وارد بخش میهمان‌نوازی شده است؛ اما با تکامل صنعت گردشگری مفهوم و اهمیت این کلمه نیز تغییر کرده است. آنچه که به عنوان یک‌ترند بی‌نظیر آغاز شد، اکنون به یک جریان اصلی تبدیل شده است.
سرمایه‌گذاران و کارآفرینان در ابتدا به بوتیک هتل‌ها به عنوان فرصتی برای تجارت نگاه می‌کردند، بدون اینکه مجبور به رقابت در صنعت اقامت باشند. اما بعد از آن شروع به سرمایه گذاری در بوتیک هتل‌ها به عنوان برندهای فرعی کردند تا سهم بازار را به دست بیاورند؛ زیرا این ترند به آرامی محبوب شد.
بوتیک هتل‌ها که به طور معمول در مناطق شهری یافت می‌شوند (الزاماً نه همیشه)، امکانات منحصربه‌فرد و مجللی را برای میهمانان ارائه می‌دهند.
اکنون ما هتل‌های بین‌المللی زنجیره‌ای زیادی داریم که برندهای بوتیک لوکس را برای به دست آوردن سهم بازار و سرمایه‌گذاری در رشد ایجاد می‌کنند. بخش قابل توجهی از این رشد را می‌توان به مخاطبانی نسبت داد که هتل‌های سبک زندگی و بوتیک را بر خلاف برندهای بزرگ و زنجیره‌های عظیم ترجیح می‌دهند.
چرا که آنها به جای استانداردسازی، برای یک تجربه و شخصی‌سازی بی‌نظیر ارزش قائل هستند. مسافر خسته دیگر به دنبال یک اتاق هتل ساده و معمولی نیست.

برخی از مفاهیم کلیدی هتل‌های بوتیک و سبک زندگی که صنعت میهمان‌نوازی را تحت تأثیر قرار می‌دهند عبارتند از:

• مفهوم The home away from home (خانه خارج از خانه):

ایده ایجاد احساس گرم و دنج، نوازش حواس با دکوراسیون زیبا که همزمان احساس در خانه بودن را ایجاد می‌کند. این ایده در هتل‌های گرم و دارای سبک مسکونی جا خوش کرده که با درجه بالایی از خدمات، دارای عملکردی کارآمد هستند.
• فضاهای اجتماعی:

ساعات اجتماعی و تعاملات گاه‌به‌گاه بین میهمانان در بسیاری از هتل‌های بوتیک کاملاً معمول است. این فضا به جای اینکه صرفاً یک فضای کاربردی باشد، بر روند متفکرانه‌تری از طراحی که شامل لابی به عنوان یک مکان اجتماعی است، تأثیر گذاشته است.
• نخبگان اجتماعی:

این مفهوم ربطی به طبقه و حضور و تعامل یک برند تجاری در شبکه‌های اجتماعی ندارد. میهمانان باید همان‌طور که در طول اقامت فیزیکی خود احساس راحتی می‌کنند، با نام تجاری آنلاین نیز احساس راحتی کنند.
• محلی سازی:

محلی بودن ممکن است یک ضرورت بازاریابی برای هتل‌های بوتیک باشد؛ زیرا ایجاد پیام تجاری منحصربه‌فرد برای آنها آسان‌تر از جنگیدن با نام‌های بزرگ است. اما این به زودی آگاهی مخاطبان را برای کاوش در سرزمین‌های جدید، فرهنگ‌ها، غذاها و موضوعات جدید جلب می‌کند. بوتیک هتل‌ها بایستی هویت متمایز خود را حفظ کنند و همچنین بر روی تجربه‌های فراموش‌نشدنی و غوطه‌وری در فرهنگ محلی تمرکز داشته باشند.
• تجربه طراحی امضا:

دیگر دوره‌ی عدم اصالت و نداشتن تمایز نسبت به رقبا به سر رسیده است. دکوراسیون کلید اصلی است. بنابراین، طرح‌های جالب و با تأثیر بالا اکنون برای همه هتل‌ها به ضرورت تبدیل شده است. این مفهوم از آنجا که در طراحی و معماری هتل‌های آینده بسیار مهم است از اهمیت بیشتری برخوردار می‌باشد.
همان‌طور که اکنون کارشناسان اشاره کرده‌اند، طرح‌های منحصربه‌فرد دیگر قدرت هتل‌های بوتیک نیست، به طور معمول یک مضمون شیک و روحیه آمیز به مرحله مفهوم می‌رود. بسیاری از هتل‌ها حتی برندهای بزرگ، این استراتژی را اتخاذ می‌کنند تا در میان جمعیتی که تأثیر فزاینده هتل‌های بوتیک بر صنعت میهمان‌نوازی را نشان می‌دهد، برجسته شوند.

یادداشت و مقالات مرتبط

آدرس اینستگرم الیمو